منذ حوالي عام، أصبحت فيرجن أستراليا أول شركة طيران في منطقة آسيا والمحيط الهادئ تتهاوى في ظل فيروس كورونا.
فبعد أن تم وضعها في الإدارة التطوعية في 21 أبريل، بديون تبلغ 6.8 مليار دولار.
حيث انهارت مجموعة الطيران بعد أن رفض أكبر مساهميها، بما في ذلك مجموعة فيرجن ريتشارد برانسون والحكومة الفيدرالية، ضخ التمويل لتلك الشركة المتعثرة.
أسهم الشركة:
بعد أربعة أشهر، قامت شركة الأسهم الخاصة الأمريكية العملاقة Bain Capital ،
تلك التي نشأت من شركة الاستشارات الإستراتيجية الأمريكية العملاقة Bain & Company ، بشراء شركة Virgin Australia مقابل 3.5 مليار دولار.
بعد ذلك، عينت Bain Capital الرئيس التنفيذي السابق لشركة Jetstar والشريك السابق لشركة Bain & Company جين هردليكا كرئيس تنفيذي.
ولكنها قادت الأخبار الملياردير ريتشارد برانسون، الذي يمتلك 5٪ من أسهم فيرجن أستراليا من خلال مجموعة فيرجن
(مما يجعله ثاني أكبر مساهم في شركة الطيران بعد باين كابيتال) ، ليقول: “يسعدني استعادة فيرجن أستراليا مرة أخرى”.
الركائز الاستراتيجية:
إنما يعتمد هذا الاتجاه الجديد على عدد من الركائز الإستراتيجية، بما في ذلك إعادة وضع شركة الطيران كشركة نقل متوسطة الخدمة.
في بيان، قال هردليكا أن شركة الطيران ستبني اقتراحها حول المسافرين من الشركات المهتمين بالأسعار .
والشركات الصغيرة والمتوسطة ، والمسافرين بغرض الترفيه المتميزين والمصطافين.
قالت هردليكا: “لدى أستراليا شركة طيران منخفضة التكلفة [Jetstar] وشركة طيران تقليدية كاملة الخدمات [كانتاس] ،
أما “فيرجن أستراليا فستكون شركة طيران متوسطة السوق تجذب العملاء الذين يسعون للحصول على أسعار سفر رائعة وخدمة أفضل.”
حيث يتمثل جزء من خطة هردليكا، تشغيل أسطول من طائرات بوينغ، وتتوقع أن يكون لديها ما بين 30 و 60 طائرة بوينج 737 في الجو بحلول منتصف عام 2021،
اعتمادًا على الطلب. وفي الوقت نفسه، ستقوم فيرجن أستراليا بتقليص قوتها العاملة بحوالي الثلث، مع توقع الاستغناء عن حوالي 3000 موظف.
للتحضير لمستقبل Covid-19، أطلقت Virgin Australia برنامجاً داخلياً رئيسياً لتحويل الأعمال.
يتم دعم العديد من مسارات العمل من قبل مستشارين من شركة Bain & Company ، بقيادة رئيس الخطوط الجوية للشركة، ديفيد إيمرسون ومقره الولايات المتحدة.
وفقاً للتقارير الواردة في Australian Financial Review و The Sydney Morning Herald ،
فإن Bain & Company لديها فريق مكثف يقوده ستة مستشارين، يقدمون المشورة بشأن تحول الأعمال والمشتريات والتكنولوجيا.
يتم دعمهم من قبل مركز التميز العالمي للطيران التابع لشركة Bain.
تأتي هذه الأخبار بعد فترة وجيزة من الكشف عن أن هردليكا أنفقت الملايين على توظيف Bain & Company
خلال فترة عملها في شركة a2 Milk Company (قادت شركة حليب الأطفال لمدة 18 شهرًا).
وفقًا لبعض التقارير، أنفقت 19 مليون دولار على Bainees ، ومع ذلك ، أصرت هردليكا على أن جزءًا صغيرًا فقط من هذا الإنفاق ذهب إلى Bain.
