تعمل المتاجر الكبرى في أستراليا بهدوء على تجديد عبوات العلامات التجارية المحلية، مما يجعل من الصعب على المتسوقين تحديد من يملك المنتج الذي يشترونه حقاً.
طرحت شركتا السوبر ماركت العملاقتان كولز و وولوورثس”علاماتهما التجارية الوهمية” لمجموعة متنوعة من السلع، بدءاً من طعام الكلاب إلى الخضروات المجمدة.
وفي حين أن العلامات التجارية منخفضة السعر بشكل عام، فإن المنتجات مصممة بذكاء لتشبه العلامات التجارية الخاصة ولا تذكر أنها مملوكة للمتاجر الكبرى.
أخبر باحث التجزئة من جامعة كوينزلاند للتكنولوجيا جاري مورتيمر كريس أوكيف من 2GB أن العلامات التجارية الوهمية تبدو وكأنها علامات تجارية حقيقية ولكنها تُنتج بموجب ترخيص وعقد للمتاجر الكبرى.
وقال “عندما تفكر في منتجات معينة تشتريها من السوبر ماركت؛ أشياء مثل طعام الأطفال، أو طعام الكلاب، أو الشامبو أو معقمات اليدين، فأنت لا تريد بشكل خاص أن يكون هناك علامة تجارية لـ كولز أو وولوورثس أو اي جي ايه عليها”.
قال مورتيمر إن العلامات التجارية المنزلية كانت مرتبطة تقليدياً بجودة أقل وبالتالي قيمة أقل، مما أجبر تجار التجزئة على البحث عن أرضية مشتركة.
قال مورتيمر “لا يزال لديك كوكاكولا، وآرنوت تيم تام، وكادبوري”.
“لن تختفي العلامات التجارية الكبرى أبداً، بل سيكون لديك علامتك التجارية العامة البسيطة – علامتك التجارية في السوبر ماركت – وعلامة تجارية أخرى تقع في المنتصف”.
قال مورتيمر إن إدخال متاجر السوبر ماركت ألدي أثر على كيفية تعبئة وبيع تجار التجزئة الآخرين لمنتجات علامتهم التجارية المنزلية.
في عام 2016، أطلقت وولوورثز مجموعتها الخاصة من العلامات التجارية الوهمية. وتبعتها كولز في عام 2020 بعلامات تجارية بما في ذلك التونة “وايلد تايدز” ومستحضرات التجميل “كوي”.
لا تبيع ألدي أي منتجات تحمل علامة “ألدي”. وبدلاً من ذلك، تتاجر في العلامات التجارية الوهمية، مثل آيس كريم “بلمونت” ومنتجات التنظيف “راديانس” ومنتجات العناية بالبشرة “لاكورا”.
كما قال مورتيمر “لقد قاموا بتحسين الجودة، وقد شرعت شركة ألدي بالتأكيد في وضع العلامات التجارية الخاصة في أستراليا. لقد أجبرت اللاعبين الآخرين على رفع مستواهم”.
