دانيال أندروز – فيكتوريا – أستراليا

 هذا القرار “غير الحكيم” وغير المسبوق أثار استياء الدعاة في الصناعات الرئيسية.

هذا وقد حذر أصحاب الصحف وغيرهم من أن العديد من سكان ولاية فيكتوريا الذين يعتمدون على الصحف كمصدر رئيسي للمعلومات قد يبقون في الظلام بشأن المعلومات الحرجة المتعلقة بالسلامة والصحة والإعلانات العامة الضرورية.

تعد صحيفة هيرالد صن أكبر صحيفة مبيعًا في أستراليا ويقرأ نصف السكان الفيكتوريين تلك الصحيفة بمجرد صدورها، حيث يلتقط 2.6 مليون نسخة من صحيفة هيرالد صن وذا إيدج.

 هذا العدد في تزايد ويفوق عدد المشاهدين لنشرات الأخبار التلفزيونية الليلية. سيعني حظر الإعلانات، الذي سيبدأ في الأول من يوليو، أن قراء الصحف لن يتم إبلاغهم بشأن الأعمال الكبرى للطرق وإغلاق الطرق والتشويش على شبكة النقل العام، بالإضافة إلى مبادرات توفير تكاليف الطاقة وتدابير الاستعداد للحرائق أو حملات أوسع لتعزيز جهود السياحة في ملبورن وفيكتوريا الإقليمية.

حذر تيم بول، المتحدث باسم المعارضة لقضايا الإعاقة والشيخوخة والمقدمين الرعاية، من أن كبار السن سيعانون جراء القرار المفاجئ بوقف الإعلانات في الصحف الرئيسية.

قال بول: “الواقع هو أننا لدينا عدد من كبار السن الذين لا يمتلكون هواتف ذكية أو أجهزة كمبيوتر، وكما فعلوا منذ عقود، يعتمدون على الصحف اليومية للحصول على المعلومات الخاصة بهم.”

وأضاف: “أؤيد بشدة تصريحات مجلس الشيوخ في فيكتوريا والرئيس التنفيذي لـسينيور رايتس فيكتوريا، كريس بوتاريس، بأن هذا يميز ضد كبار السن.”

وقالت آن ماري هيرمانز، المتحدثة باسم خدمات الطوارئ في المعارضة، إن جزءًا كبيرًا من المجتمع يستخدم الصحف اليومية كمصدر لمعلومات السلامة الهامة. وقالت: “حظر الإعلانات الحكومية يقلص بشكل كبير التواصل مع الجماعات العاجزة والمعرضة للخطر التي تحتاج إلى ذلك بشكل أكبر.”

“بمجرد أن نتجه نحو فصل الشتاء، فإن كوينزلاند تتجه نحو الذروة لجذب الناس من الجنوب.

يمكنكم أن تضمنوا تمامًا أنهم سيغمرون الصحف بصور الشواطئ الجميلة وأشعة الشمس الساطعة”.

في الوقت نفسه، قال كريس بوتاريس، الرئيس التنفيذي للمجلس الفيكتوري لكبار السن أن هناك حاجة مستمرة للمعلومات المعتمدة على الطباعة للأشخاص كبار السن.

أظهرت البيانات الأخيرة من مؤشر الاشتمال الرقمي الأسترالي أن 42 في المائة من الأشخاص الذين تتجاوز أعمارهم 75 عامًا يمكن اعتبارهم “مستبعدون رقميًا بشكل كبير”.

وقال بوتاريس: “بالنسبة لهؤلاء والعديد من كبار السن الآخرين، تبقى الصحيفة اليومية مصدرًا حيويًا للمعلومات، خاصة بشأن الخدمات الأساسية.”

“من خلال قطع الإعلانات المطبوعة، ستقوم الحكومة بتمييز كبار السن والتقليل من تأثير حملات التثقيف العامة والاتصالات الأخرى.

نحن نعتقد أن هذا يتعارض بشكل واضح مع فكرة أن يكون الحكومة مثالًا في استخدام شامل لكل من الاتصالات الرقمية وغير الرقمية.”

وقال الرئيس السابق جيف كينيت إن القرار بمنع الصحافة هو “تجاهل” لحقيقة أن العديد من سكان فيكتوريا لا يزالون يعتمدون على الصحيفة الورقية.

وقال: “تصريحات الحاكم تتجاهل أولئك الذين يختارون قراءة الأخبار من الصحيفة، وتتجاهل أولئك الذين في سن متقدمة ويشعرون بالراحة عند قراءة الصحف، وتنكر حقيقة أن هناك مئات الآلاف من الصحف التي تُباع يوميًا.”

وقال آدم شواب، مؤسس شركة لوكسوري إسكيبس، والذي يعتمد بشكل منتظم على الإعلانات المطبوعة للترويج لمنتجاته، إن الاعتقاد الذي يعتبره رئيس الحكومة بأن الإعلانات المطبوعة ليست فعالة هو “رأي غريب يختلف عن بياناتنا الداخلية”. وقال: “يبدو أنه من غير المألوف أن يتمكن الإعلان الرقمي من تحقيق نفس نطاق الصحف في حين أن التلفزيون البثي منتشر ولكنه أقل فاعلية من حيث التكلفة.”

تعد صحيفة هيرالد صن، التي تمتلك جمهورًا شهريًا يصل إجماليه إلى 4.2 مليون شخص، أكثر العلامات التجارية الإعلامية تأثيرًا في ولاية فيكتوريا وأكثر الصحف قراءة في أستراليا من الاثنين إلى السبت.

خلال 12 شهرًا حتى مارس، ارتفعت قراءة هيرالد صن من الاثنين إلى الجمعة بنسبة 6.6 في المائة لتصل إلى 566,000.

لا يتضمن هذا الرقم قراءة الطبعة الرقمية المطبوعة بسرعة المتزايدة لهيرالد صن. خلال نفس الفترة، زادت قراءة هيرالد صن يوم السبت بنسبة 4.8 في المائة لتصل إلى 639,000، وهيرالد صن يوم الأحد بنسبة 5.5 في المائة لتصل إلى 713,000.

وقد دافع السيد أندروز عن حظره للإعلانات وجادل بأنه سيظل قادرًا على التواصل مع الفئات الأقل تقنية من خلال زيادة الإعلانات التلفزيونية.

المصدر