نيوز كورب – أستراليا اليوم

اجتذبت عريضة رئيس الوزراء السابق كيفين رود لتشكيل لجنة ملكية معنية بالتنوع الإعلامي في أستراليا أكثر من نصف مليون توقيع واستهدفت روبرت مردوخ ، الذي وصف إمبراطوريته الإعلامية رود بأنه “سرطان على الديمقراطية”.

رئيس وزراء سابق آخر ، مالكولم تورنبول ، لعب دوره أيضًا ، ووصفه بأنه “تهديد مطلق لديمقراطيتنا” و “أقوى فاعل سياسي في أستراليا”.

أدى التماس رود ، بدعم من السيد تورنبول ، إلى تحقيق مجلس الشيوخ في وسائل الإعلام الإخبارية الأسترالية ودور السيد مردوخ فيها.

 

إذن ، ما هو مدى وصوله؟

 

في ملف الحقائق هذا ، تلقي RMIT ABC Fact Check نظرة على اتساع وشعبية وسائل الإعلام الأسترالية التي يديرها مردوخ ، مقارنة بمنافسيها.

نظرًا لتركيز السيد رود والسيد تورنبول على الديمقراطية الأسترالية ، فإن هذا التحليل يقتصر على تغطية الأخبار والشؤون الجارية في أستراليا.
لأغراض ملف الحقائق هذا ، يشير “الوصول” إلى عدد الأفراد الفريدين الذين زاروا ، على سبيل المثال ، موقعًا على الويب أو شاهدوا قناة تلفزيونية أو قرأوا صحيفة خلال فترة معينة.

تحقق Fact Check من بيانات المشاهدين والقراء للطباعة والرقمية (بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي) والتلفزيون والراديو من مصادر مختلفة ، بما في ذلك منظمات المسح ذات السمعة الطيبة Roy Morgan و Nielsen. تقسم البيانات المتاحة وتقيس أجزاء مختلفة من المشهد الإعلامي ، وبالتالي تقييم إن حصة الجمهور المجمعة لمنافذ الأخبار الأسترالية التي يرأسها مردوخ ليست مباشرة.

 

إذن ماذا يمكننا أن نقول؟

 

من المؤكد أن صحف نيوز كورب تهيمن على السوق الوطنية للصحف المادية.

في آخر إحصاء ، في عام 2016 ، كانت حصتها من التوزيع بين الصحف اليومية الوطنية والعاصمة 65 في المائة ، ومن المحتمل أن تكون مماثلة للصحف الإقليمية.

تُظهر بيانات أحدث لشهر ديسمبر 2020 أن الصحف المطبوعة المملوكة لشركة News Corp استحوذت على أكثر من ضعف إجمالي جمهور تلك المملوكة لشركة Nine Entertainment ، لكن هذا لا يقول شيئًا عن الإنترنت ، حيث يحصل المزيد من الناس على أخبارهم.

هنا ، أكبر ترويسات التسمية الرئيسية التقليدية لـ Nine تحظى بشعبية أكبر بشكل فردي من تلك الخاصة بـ News Corp.

قياسا على القراء الشهريين ، فإن الوصول المشترك للصحف الورقية والرقمية لنيوز كورب أكبر بحوالي 7 في المائة فقط من ناين ، على الرغم من امتلاكها ضعف عدد العناوين.

ومن بين المواقع الإخبارية على نطاق أوسع ، فإن News Corp ليست السمكة الكبيرة الوحيدة.

ويحتل موقعها الإلكتروني news.com.au المرتبة الثانية بعد ABC للزائرين شهريًا ، وتتفوق علاماتها التجارية في الصحف التقليدية على العروض الرقمية فقط مثل 9.com.au و Daily Mail عبر الإنترنت.

في ديسمبر 2020 ، وصل عدد القراء على المواقع الإخبارية لشركة News Corp إلى 1.2 مليون قارئ أقل من تلك التي تمتلكها Nine Entertainment.

ليس هناك الكثير مما يوحي بأن نيوز كورب هي المهيمنة عندما يتعلق الأمر ببث أخبار الجماهير.

استثماراتها في الراديو صغيرة نسبيًا مقارنة بتلك المطبوعة ، على سبيل المثال ، في سوق تكون فيها الملكية أكثر تنوعًا نسبيًا.

المنفذ الإخباري التليفزيوني الوحيد لنيوز كورب ، سكاي نيوز أستراليا ، يجتذب جمهورًا أصغر بكثير من قناة ABC News ، القناة الإخبارية الوحيدة الأخرى في البلاد التي تعمل على مدار الساعة. ووفقًا لإحدى الاستطلاعات ، كان عدد الأشخاص الذين تلقوا أخبارهم من Sky حوالي ثلث عدد الأشخاص الذين حصلوا على أخبار من القناة السابعة أو القناة التاسعة.

ومع ذلك ، على وسائل التواصل الاجتماعي ، لدى Sky جمهور كبير.

في النصف الثاني من عام 2020 ، تمت مشاركة منشوراتها على Facebook أكثر من أي من الحسابات الـ 65 التي تم تحليلها بواسطة Fact Check ، بينما احتلت news.com.au المرتبة الثالثة ، خلف Daily Mail.

على موقع يوتيوب، تجاوزت قاعدة مشتركيها بكثير تلك الخاصة بالقناة 7 والقناة 9 وبحلول مارس 2021 كانت قد تجاوزت ABC News ، بينما تتلقى مقاطع الفيديو الخاصة بها ملايين المشاهدات شهريًا.

الأهم من ذلك ، أنه من المحتمل أن يأتي جزء كبير من حركة مرور Sky على YouTube من الخارج ، بالنظر إلى التقارير التي تفيد بأن ما يقرب من ثلث حركة مرور موقع الويب الخاص بها يأتي من خارج أستراليا.

أدناه ، قام Fact Check بجمع وعرض البيانات الملخصة أعلاه ، إلى جانب التحذيرات اللازمة لتفسيرها. تناولت حملة السيد رود مشكلة خاصة مع الصحف المطبوعة للسيد مردوخ.

 

لكن ما مدى أهميتها؟

 

ألقت استطلاعات مختلفة الضوء على هذا السؤال من خلال طرح سؤال من أين يحصل الأستراليون على أخبارهم. غالبًا ما تضيف النتائج إلى أكثر من 100 في المائة حيث يمكن للمشاركين اختيار مصادر متعددة.

في عام 2019 ، وجدت هيئة الاتصالات والإعلام الأسترالية (ACMA) ، التي تنظم البث التجاري ، أن 11 في المائة فقط من الناس يقرؤون الصحف المطبوعة يوميًا. وفي الوقت نفسه ، حصل أكثر من النصف على أخبارهم اليومية من التلفزيون (52 في المائة) أو الأخبار عبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي (51 في المائة).

وجد الاستطلاع نفسه أن 36 في المائة من الناس لم يقرؤوا الصحف مطلقًا.

في عام 2020 ، أفاد مركز أبحاث الأخبار والإعلام بجامعة كانبيرا أن 25 في المائة فقط من مستهلكي الأخبار حصلوا على أخبارهم من إحدى الصحف.

حصل أكثر من ضعف عددهم على أخبارهم إما من مصادر عبر الإنترنت (52 في المائة) أو من وسائل التواصل الاجتماعي (53 في المائة). عندما سئلوا عن مصدر أخبارهم “الرئيسي” الوحيد ، اختار 6 في المائة فقط من الناس المطبوعات.

والأهم من ذلك ، أن المصادر عبر الإنترنت تشمل مواقع وتطبيقات الصحف التقليدية.

كما سأل روي مورغان الأستراليين عن مصادر الأخبار “الرئيسية” المتعددة في عام 2020.

ووجدت أن المصادر الرقمية بشكل عام ، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي ، أصبحت الآن أكثر شعبية (61 في المائة) من التلفزيون (60 في المائة) ، والإذاعة (42 في المائة) أو الصحف المطبوعة (25 في المائة).

ومع ذلك ، يجدر تسليط الضوء على بحث الشركة لعام 2018 الذي قال إن معظم مستخدمي المنصات الرقمية “اعتبروا الأخبار عبر الإنترنت عنصرًا مساعدًا جيدًا ، بدلاً من استبدال الأخبار” غير المتصلة بالإنترنت “.

ووجدت أن المصادر الأكثر شعبية على الإنترنت – خاصة بالنسبة للأخبار المتعلقة بالشؤون المحلية والجريمة والسياسة – هي مواقع الويب والتطبيقات الخاصة بالصحف والمذيعين التقليديين.

 

حدود الوصول

هناك شيء واحد يجب مراعاته عند قياس مدى الوصول وهو أن الأشخاص الذين يستهلكون الأخبار من مصادر متعددة سيتم عدهم غالبًا مرتين ، حتى في نفس مجموعة البيانات.

لا تحدد معظم مجموعات البيانات أيضًا ما إذا كان الجمهور يصل إلى الأخبار أو الترفيه أو محتوى آخر ، والذي يتم نشره غالبًا جنبًا إلى جنب.

وعندما يتعلق الأمر بوسائل التواصل الاجتماعي ، لا تُظهر البيانات المتاحة للجمهور ما إذا كان المستخدمون موجودون في الخارج. هذا مهم بشكل خاص بالنظر إلى تركيز السيد رود على الديمقراطية الأسترالية.

أخيرًا ، هناك قضية ، تتجاوز نطاق ملف الحقائق هذا ، كيف يمكن أن يُترجم الوصول داخل جغرافية معينة إلى قوة سياسية على المستوى المحلي أو الوطني.

جادل رود بأن أوراق نيوز كورب تهيمن على ولاية كوينزلاند ، وهي الولاية التي قلبت كفة الميزان للتحالف في انتخابات فيدرالية متعددة.

وقال مايكل ميللر ، الرئيس التنفيذي لشركة نيوز كورب أسترالاسيا ، للتحقيق إن هذا بالغ في تقدير قوة الشركة ، مشيرًا إلى أن حزب العمال فاز بآخر انتخابات ولاية في كوينزلاند ، على الرغم من الضغط من شركة نيوز كورب كورير ميل لتغيير الحكومة.

 

التنوع والهيمنة

وسلط السيد رود الضوء على الحاجة إلى “تعظيم ملكية التنوع الإعلامي”.

كانت الملكية هي المقياس التقليدي لتنوع وسائل الإعلام في أستراليا ، لكنها ليست المقياس الوحيد. يمكن ، على سبيل المثال ، تقييم التنوع كحصة من الجمهور أو عائدات الصناعة.

جادلت لجنة المنافسة والمستهلكين الأسترالية في تقرير استقصاء المنصات الرقمية لعام 2019 بأن عوامل أخرى غير الملكية كانت مهمة أيضًا ، وفسرت “الاختيار” لمستهلكي الأخبار من حيث “ما هو متاح في السوق ؛ ما يتم توزيعه أو إتاحته للمستهلكين ؛ وما يستهلك “.

في ورقة إصدار عام 2020 ، خلصت ACMA إلى أن الملكية “لم تعد مقياسًا مستقلًا مناسبًا للتنوع”. [في] بيئة إخبارية محددة بوفرة المعلومات ومصادر الأخبار المحتملة ، “هناك رأي متباين بأن لا ينبغي تحديد تأثير المنافذ فقط من خلال فحص ما هو متاح ومن يملكها ، ولكن أيضًا من خلال ما يستهلكه الجمهور بالفعل “.

نقلاً عن نفس التقرير ، جادل منظم الاتصالات في المملكة المتحدة بأنه لمنع أي مالك لوسائل الإعلام من اكتساب تأثير كبير جدًا ، كان من المهم ضمان عدم جمع أي شخص “حصة من الاستهلاك عالية جدًا بحيث يكون هناك خطر تعرض الأشخاص مجموعة ضيقة من وجهات النظر “.

مع أخذ ذلك في الاعتبار ، أولت Fact Check اهتمامًا خاصًا لعدد الأستراليين الذين يتلقون أخبارهم من News Corp ، مقارنةً بمصادر أخرى.

نظرًا لقلق السيد رود والسيد تورنبول بشأن تأثير نيوز كورب على الديمقراطية الأسترالية ، على عكس نجاحها التجاري ، فقد ركز هذا التحليل أيضًا على الجماهير بدلاً من الإيرادات.

 

“سوق” الأخبار

تعتمد مشاركة الجمهور على المصادر التي تتم مقارنتها ، وهناك العديد من الطرق لتحديد المجال.

قد يتضمن الحقل المحدد بدقة محطات التلفزيون فقط أو الصحف المطبوعة فقط ، على سبيل المثال.

على نطاق أوسع ، يمكن أن تشمل جميع منتجي وسيلة إخبارية معينة ، مثل النص أو الصوت أو الفيديو.

ثم هناك سوق “إخباري” واحد كبير حيث تتنافس جميع أشكال الوسائط ، بما في ذلك المصادر عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت ، على جذب الانتباه.

نهج آخر هو النظر في الجغرافيا ، وتقييم المنافسة من حيث الأخبار المحلية والإقليمية والوطنية والدولية. هذه التعريفات هي نقطة حاسمة يختلف فيها رود ونيوز كورب ، حيث قال السيد ميلر لتحقيق مجلس الشيوخ أن وسائل الإعلام الأسترالية ” لم يكن أكثر تنوعًا من أي وقت مضى “.

في الواقع ، وجد تقرير ACCC أن الإنترنت قد زاد من “تعددية الصحافة المتاحة على الإنترنت” وهذا قد “قلل [محرر] تأثير التركيز العالي في قطاع الطباعة التقليدية (المطبوع الآن / عبر الإنترنت)”.

وقال التقرير: “بشكل عام  تشير الأدلة المتاحة إلى أن دخول المواطنين الرقميين قد أثر على مصادر الأخبار التي يصل إليها المستهلكون عبر الإنترنت”.

ومع ذلك، يقول رود إن هذا مهم قليلاً إذا هيمن مردوخ على المطبوعات.

في التحقيق، ادعى أن كل قصة تُنشر على الإنترنت أو تُذاع عبر موجات الأثير “تجد نقطة نشأتها في قصة مطبوعة ، غالبًا ما تكون قصة مطبوعة من مردوخ”.

كما أخبر تيرنبول لجنة التحقيق أنه يعتقد أنه في حين أن المطبوعات تحدد جدول الأعمال أقل مما كانت عليه من قبل ، فإن هذه النقطة كانت “صحيحة إلى حد كبير”.

ومع ذلك، أشار إلى أن “تأثير هذه المنظمة الإعلامية السياسية على التحالف أكبر بكثير مما هو على المجتمع ككل”.

في أحد التقارير، جادل الأستاذ الفخري بجامعة سيدني رودني تيفين بأن قوة نيوز كورب نشأت من التأثير المشترك لمنافذها ، بما في ذلك تلك الموجودة في التلفزيون والراديو ، والتي تعمل كغرفة صدى للآراء والمواضيع. كما أشار إلى أن هذه القوة لها “أكثر تأثير مباشر” على السياسيين.

ومع ذلك ، فإن تقييم الوصول المشترك لهذه المصادر ليس سهلاً ، حيث أن البيانات المتاحة عادةً ما تقدم لمحات جزئية فقط عن المشهد الإعلامي – بشكل عام اعتماد مقاييس مختلفة للوسائط المطبوعة والمسموعة والرقمية ، وغالبًا ما تعامل الجماهير عبر الإنترنت وخارجها بشكل منفصل.

وجدت ورقة ACMA أن البيانات الحالية اقتصرت على “مقاييس الاستهلاك الفردية لكل منصة” ، والتي لا تختلف فقط في الموثوقية ولكن تم إنتاجها أيضًا باستخدام طرق مختلفة. وهذا يعني أن البيانات “لا يمكن دمجها بشكل مناسب لتوفير رؤية شاملة ودقيقة لاستهلاك الأخبار عبر جميع المنصات”.

أوصت الورقة بتطوير “استبيان كبير للمستهلكين مفصل حسب الطلب وتمثيليًا على المستوى الوطني” للسماح بإجراء مقارنة مباشرة لشعبية المنافذ الإخبارية عبر المطبوعات والراديو والتلفزيون والإنترنت.

وقالت “على حد علمنا ، هذه المعلومات غير متوفرة حاليا في أستراليا”.

الصحف المطبوعة بعد أن قررت تحويل العديد من الصحف المحلية إلى منشورات رقمية فقط أو قصها بالكامل ، كانت News Corp تنشر أقل من 20 صحيفة مطبوعة في أوائل عام 2021 (وحوالي 85 عنوانًا رقميًا فقط).

تمتلك الشركة سبعة من 12 صحيفة يومية وطنية أو العاصمة الأسترالية (58 في المائة) ، وهو رقم ، من أجل البساطة ، يستثني أوراق عطلة نهاية الأسبوع.

في أربع عواصم – أديلايد وبريسبان وداروين وهوبارت – لا تواجه أوراق نيوز كورب منافسًا محليًا في الطباعة.

خارج العواصم ، توفر المطبوعات اليومية المنافسة في بعض المدن الإقليمية.

لا تزال الصحف المطبوعة المحلية والمجتمعية تعمل في جميع أنحاء المناطق ، على الرغم من أنها تميل إلى أن تصدر أسبوعيًا.

ومع ذلك، أفادت لجنة تنسيق مكافحة الفساد أن 21 منطقة حكومية محلية لم يكن لديها تغطية صحفية مطبوعة أو رقمية محلية على الإطلاق في 2017-2018

لكن رئيس شركة Country Press Australia Bruce Ellen أخبر Fact Check عبر البريد الإلكتروني أن عضوية منظمته ، التي تمثل الصحف الإقليمية والمحلية في جميع أنحاء أستراليا ، قد زادت على مدار العام حتى أبريل 2021.

وقال بول توماس العضو المنتدب للناشر الإقليمي Star News Group ، بول توماس ، إن خروج نيوز كورب من سوق المطبوعات الإقليمي قد أدى إلى قيام ناشرين مستقلين بإنتاج المزيد من المحتوى المحلي وذات الصلة أكثر مما كانت نيوز كورب في السابق.

في كوينزلاند، محور حملة السيد راد ، حدد مشروع رسم خرائط غرفة الأخبار التابع لمبادرة المصلحة العامة للصحافة 16 صحيفة محلية جديدة.

عندما يتعلق الأمر بالصحف اليومية في الولاية ، لا تظهر أي عناوين أخرى غير News Corp في قائمة عضوية مجلس الصحافة الأسترالي ، والتي يقول المجلس إنها تمثل 95 في المائة من توزيع المطبوعات. حدد مشروع رسم الخرائط في غرفة الأخبار عنوانًا مطبوعًا جديدًا في كوينزلاند يدعي أنه “أصغر صحيفة يومية في أستراليا”.

 

ما مدى سيطرة صحف نيوز كورب؟

 

في عام 2016 ، وجدت دراسة دولية كبرى أن أوراق نيوز كورب تمثل 65 في المائة من التوزيع بين عشر من الصحف اليومية الرئيسية (باستثناء NT وتسمانيا).

في جميع الصحف اليومية الرئيسية والإقليمية ، كان من المحتمل أن تكون الصورة متشابهة ، حيث ذكرت مراجعة Finkelstein في تنظيم وسائل الإعلام أن News Corp استحوذت على 58 في المائة من توزيع الصحف اليومية في البلاد في عام 2011. وذهبت 5 في المائة أخرى إلى APN News & Media ، التي استحوذت عليها شركة News Corp في أواخر عام 2016.

ماذا تقول بيانات القراء

يقوم كل من Roy Morgan و emma ، وهو مشروع مشترك بين Nielsen-Ipsos ، بإجراء مسح للأستراليين ليسألوا عما يقرؤونه.

في حين أنها تتبنى منهجيات مختلفة وتغطي فقط مجموعة مختارة من العناوين ، فإن كل منها يقدّر عدد الأشخاص ، في المتوسط ​​، الذين يقرؤون مطبوعة مطبوعة معينة – وهو مقياس يشار إليه باسم “متوسط ​​عدد قراء الإصدارات”.

وفقًا للأرقام الخاصة بالسنة المنتهية في ديسمبر 2020 ، تمت قراءة الصحف السبع الرئيسية لنيوز كورب من 2.0 مليون إلى 2.9 مليون مرة في أي يوم من أيام الأسبوع ، اعتمادًا على مجموعة البيانات المستخدمة.

(تضيف الصحف اليومية الخمس التابعة لها 150.000 إلى 290.000 قارئ إضافي لكل عدد من أيام الأسبوع).

كان عدد القراء للطباعة فقط من Nine Entertainment أقل بكثير من 0.8 مليون إلى 1.2 مليون.

الأهم من ذلك، سيتم احتساب الأشخاص الذين قرأوا أوراقًا متعددة أكثر من مرة في هذه المجاميع. زود روي مورغان Fact Check ببيانات 2020 لـ “عدد القراء الصافي” لكل شركة عبر 12 العاصمة والصحف اليومية الوطنية.

في هذه البيانات، يتم احتساب القراء مرة واحدة فقط مقابل كل شركة – حتى لو قرأوا أوراقًا متعددة من نفس الشركة ، أو عدة إصدارات.

يُظهر أن نيوز كورب وصلت إلى أكثر من ضعف عدد الأشخاص كل أسبوع مما وصلت إليه Nine Entertainment من خلال صحفها المطبوعة ، وحوالي ستة أضعاف عدد Seven West.
يقدر روي مورغان وإيما أيضًا الجماهير المطبوعة / الرقمية المشتركة للصحف المطبوعة المختارة.

توفر البيانات صورة أكمل لجماهير عناوين التسمية الرئيسية التقليدية ، على الرغم من أنها لا تتضمن بيانات للعناوين الرقمية فقط مثل Nine The Brisbane Times.

زود روي مورغان Fact Check بإجماليات تغطي 12 صحيفة يومية رئيسية وإصدارات نهاية الأسبوع الخاصة بها للعام المنتهي في ديسمبر 2020 ، مقسمة وفقًا لمالك الصحيفة.

تحسب هذه البيانات الأشخاص الذين يقرؤون عدة صحف مملوكة لنفس الشركة مرة واحدة فقط خلال فترة أربعة أسابيع.

يُظهر أن عناوين نيوز كورب السبعة جذبت جمهورًا شهريًا مطبوعًا / رقميًا بلغ 13 مليون شخص. هذا بالمقارنة مع 12.1 مليون عبر عناوين التسمية الرئيسية الثلاثة لشركة Nine Entertainment.

والجدير بالذكر أن جمهور News Corp سيتم التقليل من شأنه قليلاً لأن الأرقام لا تشمل الجماهير الرقمية لـ NT News.

تُظهر البيانات المنشورة لشهر كانون الأول (ديسمبر) 2020 أنه بفضل جماهيرها الكبيرة عبر الإنترنت ، كانت عناوين التسمية الرئيسية الفردية الأكثر شعبية هي Nine Sydney Morning Herald و The Age.

المصدر