مع اقتراب يوم المرأة العالمي، حان الوقت لتسليط الضوء على الثورة الرقمية التي تعيد تشكيل كيفية استهلاكنا وشراءنا للمنتجات. في أستراليا، تدير النساء ثلث الأعمال التجارية فقط، وهذه الفجوة أكثر وضوحًا في قطاع التجارة الإلكترونية. على الرغم من أن هذه الصناعة قد غيرت عمليات الأعمال بشكل جذري، إلا أن رائدات الأعمال ما زلن أقل تمثيلًا في هذا المجال.
تلعب رائدات الأعمال دورًا حيويًا في تحفيز الابتكار والنمو الاقتصادي. ومع ذلك، تواجه العديد منهن عقبات هيكلية تحد من فرصهن. دعم المزيد من النساء لدخول عالم التجارة الإلكترونية أمر بالغ الأهمية، ومن خلال تشجيعهن وتمكينهن من تولي الأدوار القيادية والمشروعات الريادية، يمكننا إحداث تغيير إيجابي، وضمان تمثيل وجهات نظر متنوعة، وخلق صناعة أكثر شمولًا وحيوية.
كسر الحواجز
تواجه رائدات الأعمال تحديات فريدة عند بدء وإدارة الأعمال التجارية، وعلى الرغم من أن التجارة الإلكترونية تقدم نقطة دخول بتكلفة أقل مقارنة بالمتاجر التقليدية، إلا أن هناك عقبات كبيرة ما زالت قائمة. يشمل ذلك محدودية الوصول إلى التمويل، الشبكات الداعمة، والمعتقدات التي تشكك في قدرة النساء على النجاح في الصناعات التي يهيمن عليها الرجال مثل التكنولوجيا وإدارة الأعمال. حيث أشار 70% من قائدات الأعمال الصغيرة إلى أن الرجال قادرون على الحصول على التمويل بسهولة أكبر من النساء.
على الرغم من النمو الواسع للتجارة الإلكترونية، إلا أن النساء ما زلن ممثلات بشكل أقل، خاصة في أكثر المجالات ربحًا. إن الانحيازات الثقافية، والقيود المفروضة على الوصول إلى رأس المال، ونقص فرص التوجيه تُساهم في هذا التفاوت. ومن هنا، يجب أن يُنظر إلى دعم رائدات الأعمال على أنه استثمار استراتيجي في النمو الاقتصادي والابتكار، وليس عملاً من أعمال الإحسان.
منصات مثل علي إكسبريس تعمل بنشاط جنبًا إلى جنب مع المنظمات مثل مجموعة LIFTWOMEN® لكسر هذه الحواجز، وتوفير الأدوات وورش العمل لرائدات الأعمال لإدارة المخزون، والتسويق، واللوجستيات، حتى يتمكن من التركيز على بناء أعمالهن. وهذا يسهل على النساء الاتصال بالعملاء في جميع أنحاء العالم، مما يزيل بعض القيود التي قد يواجهنها محليًا. وتبذل المنصات العالمية قصارى جهدها لإنشاء أرضية لعب أكثر تساويًا من خلال تقديم هذه الفرص.
تقول إيرين تسانغ، مؤسسة ورئيسة مجموعة LIFTWOMEN®: “في LIFTWOMEN، نعتقد أن التوجيه، والمجتمع، والوصول إلى التمويل ليست أقل أهمية من التكنولوجيا والأسواق العالمية. تفتح التجارة الإلكترونية أبوابًا مذهلة لرجال الأعمال من النساء، لكن النجاح الحقيقي يأتي من وجود النظام الداعم الصحيح—ذلك الذي يساعد على تجاوز التحديات، وبناء الثقة، وإقامة علاقات ذات مغزى.”
فوائد زيادة عدد رائدات الأعمال
زيادة عدد رائدات الأعمال في التجارة الإلكترونية لا يتعلق فقط بالمساواة—بل يعزز الابتكار. فالنساء أكثر قدرة على ابتكار منتجات تلبي احتياجات العائلات والمجتمعات، مما يضمن تمثيلًا أفضل للمستهلكين والجماهير المستهدفة مع تنوع فكري أكبر.
تضيف تسانغ: “تمكين الأعمال التي تقودها النساء لا يتعلق فقط بسد الفجوات السوقية—بل بإحداث تأثير حقيقي. رائدات الأعمال هنّ أكثر ميلًا لإعادة الاستثمار في أسرهن ومجتمعاتهن، مما يعزز التغيير الاقتصادي والاجتماعي على المدى الطويل. عندما نستثمر في النساء، فإننا لا نعزز الاقتصاد فقط—بل نبني مجتمعات أقوى وأكثر مرونة للأجيال القادمة.”
كما أن الأعمال المملوكة للنساء تروج للاندماج من خلال توظيف المزيد من النساء، وفتح الأبواب في القطاعات التي كانت تهيمن عليها الرجال تقليديًا. وتثبت نجاحاتهن أن التجارة الإلكترونية هي للجميع، مما يلهم رواد الأعمال المستقبليين. مع الدعم المناسب، يمكن لأي شخص بناء عمل تجاري بغض النظر عن خلفيته أو موارده.
كيف يمكن لمنصات التجارة الإلكترونية المساعدة
تلعب منصات التجارة الإلكترونية دورًا هامًا في دعم رائدات الأعمال من خلال توفير البنية التحتية، والأدوات، والموارد اللازمة لإدارة الأعمال دون الحاجة إلى واجهة متجر مادي. وهذا يوفر مزيدًا من المرونة، مما يسهل على النساء تحقيق التوازن بين العمل وحياتهن الأسرية، خاصة للأمهات العائدات إلى العمل. من خلال القدرة على إدارة الأعمال من المنزل أو وفقًا لجدولهن الزمني الخاص، تساعد منصات التجارة الإلكترونية النساء في بناء وتوسيع أعمالهن وفقًا لوتيرتهن الخاصة، وغالبًا ما يبدأن كعمل جانبي قبل أن يتوسع إلى شيء أكبر.
من خلال توفير الوصول إلى الأسواق العالمية، وواجهات المتاجر الرقمية منخفضة التكلفة، وتحليلات البيانات القوية، تخلق منصات التجارة الإلكترونية فرصًا للنساء لتوسيع نطاقهن ونمو أعمالهن دون العبء المالي للإعدادات التقليدية للبيع بالتجزئة.
توفر العديد من المنصات، بما في ذلك علي إكسبريس، أدوات تعليمية تساعد رائدات الأعمال على تعلم كل شيء من اللوجستيات، وتوريد المنتجات، إلى التسويق الرقمي، والتفاعل مع العملاء. هذه الموارد مجهزة النساء للتمكن من التنقل بثقة في تعقيدات الأعمال عبر الإنترنت، وتطوير علاماتهم التجارية، وتحقيق النجاح على المدى الطويل.
صناعة التجارة الإلكترونية ستستمر في النمو، ولدى النساء فرصة لتكون في مقدمة هذه التحولات. من خلال دعم رائدات الأعمال وتشجيعهن على بناء الأعمال في العالم الرقمي، يمكن لمنصات التجارة الإلكترونية أن تساعد في خلق سوق أكثر توازنًا وعدالة يعود بالفائدة على الجميع. مع زيادة اعتماد النساء على الفرص التي توفرها التجارة الإلكترونية، سنرى السوق يصبح أكثر غنى وشمولية وابتكارًا. يجب أن يكون مستقبل التجارة الإلكترونية مستقبلاً تتاح فيه للنساء العديد من المقاعد على الطاولة، ليس فقط كمستهلكات، ولكن كمالكات أعمال، وقائدات، ومبتكرات.
